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2018年中国美容化妆品行业发展趋势
2018年中国美容化妆品行业发展趋势
2018年中国美容化妆品行业发展趋势医学护肤理念已越来越被市场接受都市女性，特别是知识型女性近年对医学护肤理念很是接受，那些有玻尿酸、透明质酸、胶原蛋白、活性肽、果细胞等概念产品无论在线上电商，还是线下个人护理店的销量都是名列前茅。 有机无添加护肤品大行其道化妆品安全性现在几乎成为所有女性消费者购买化妆品的首要考虑因素，有机、天然、无添加是保证产品安全的必要条件。随着区块链技术的发展，推动着化妆品产品溯源系统的完善，某些品牌只是在概念上忽悠消费者的所谓有机无添加炒作，将无所遁形。而真正致力于安全护肤的品牌企业将赢得消费者的信赖和推崇。              潮个性品牌风起云涌在90、00后年轻潮男潮女已成为美妆时尚先锋的时代，塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键，从美妆品牌背后挖掘出年轻人的反叛精神、我行我素、不循规蹈矩的个性诉求，从品牌调性、产品包装、社群传播上全方位表达，中国的类贝玲妃品牌将在2018年出现。
PubDate: 2018 - 03 - 30
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本土品牌正在崛起
本土品牌正在崛起
旗下拥有玉兰油、海飞丝、汰渍等品牌的日化巨头宝洁，在2017年业绩持续放缓，2017/2018财年第一季度财报净销售额低于华尔街预期;其竞争对手联合利华的表现也并不理想，其2017年第三季度财报显示，期内有机销售收入同比上升2.6%，同样低于华尔街预期的 3.9%。来自于投资者和业绩增长的压力，让两家日化大公司都加大了包括中国在内新兴市场的关注。不过，在中国市场，近年来外资品牌份额正在被蚕食，加上市场不断被细分、电商冲击以及消费多元化等因素，日化巨头的话语权正在被削弱。与此同时，本土品牌正在不断崛起。凯度消费者指数显示，2016年中国本土品牌实现了8.4%的增长，与之相比，外资品牌仅增长1.5%。在26个快消品品类中，包括宝洁、联合利华等外资品牌正在损失18个品类的市场份额，只有4个品类呈上升趋势。上海国际时尚联合会会长葛文耀提到，现在正是本土日化品牌、民族日化品牌发展的好时机，“一方面外资品牌光环在退却，而中国的制造水平有了很大进步，研发水平和营销能力逐步提升;另一方面中国的80后，加上70后、90后将近5亿人，都将是中国未来几十年消费的主体，调研显示他们并不排斥'国货'。”渠道优势的让位使本土品牌拥有了更多机会。“宝洁、联合利华等日化巨头早期在中国通过强大的分销体系，将销售网络铺到终端市场上。当渠道下沉到四五线城市时，它们在本土日化品牌面前败下阵来。因为本土品牌...
PubDate: 2018 - 03 - 30
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